למשווקים

מה זה Wendy’s Bloggers?

וונדי’ס בלוגרס היא הדרך של המותג שלך לייצר קשר בעל ערך וארוך טווח עם בלוגריות אמהות  משפיעות, ועם הקוראים הרבים של הבלוגים שלהן.

למה להשתמש ב-Wendy’s Bloggers כשאפשר לעשות זאת בעצמך?

יש כמעט 4 מליון אמהות בלוגריות בארה”ב, ומספרן רק הולך וגדל באופן חסר תקדים. דרוש לא מעט זמן לאתר את הבלוגריות המתאימות למותג שלך – שיהיו בעלות נסיון, שיקפידו על סטנדרטים מקצועיים, ושיפנו לקהל היעד הנכון. אחרי שכבר איתרת את קבוצת הבלוגריות האמהות המתאימה, דרוש אפילו  זמן רב יותר כדי לטפח מערכת יחסים עם כל אחת מהן, לדאוג שהבינו את המסרים והצרכים של המותג, ולפקח על אופן הסיקור של המוצר.

את כל התהליך הזה מנהלת Wendy’s Bloggers עבורך, והתוצאות מובטחות מראש.

מה מציע שירות Wendy’s Bloggers?

  • שירות אמין ומשתלם ביחס עלות-תועלת.
  • סיקור ע”י קבוצה של אמהות בלוגריות משפיעות, שנבחרו בקפידה
  • הבטחה לסיקור חיובי, כאשר הבלוגריות נשארות “שגרירות” נאמנות למותג
  • רעיונות יצירתיים לאופן הסיקור ולשי המוגרל בין קוראות הבלוג
  • תמריצים לסייע ביצירת תנועה (traffic) לאתר המותג שלך
  • קווים מנחים לכתיבת הסיקור למוצר, הכוללים את המסרים המדוייקים למותג, תמונות ו/או וידאו, היפרטקסטים מיוחדים המשולבים בכל הסיקורים של הבלוגריות
  • אופציות להוספת ערך לסיקור המוצר
  • הודעה לעתונות המופצת בשירות newswire בתפוצה למדיה רלוונטית ברחבי ארה”ב
  • טיפול מוקפד באריזה ומשלוח של המוצרים לבדיקה לאמהות בלוגריות ולזוכים בהגרלות שלהן
  • הסיקורים מועלים במסגרת לוח הזמנים שנקבע ונבדקים מראש לצורך דיוק בפרטים
  • לינקים לסיקורים
  • הצגת תוצאות סופיות לקמפיין באופן כמותי
  • קשר רציף עם הבלוגריות
  • משוב מהבלוגריות-האמהות

איזה מותגים מתאימים במיוחד ל-Wendy’s Bloggers?

מוצרים שמספקים “תמורה הולמת לכסף”. לפיכך, פריטי יוקרה או פריטים זולים מדי אינם עונים להגדרה זו.

להלן סוגי מוצרים מתאימים:

  • מוצרי מזון למיניהם
  • צעצועים
  • מוסיקה וסרטים לכל המשפחה
  • מוצרי אופנה – בגדים לאמהות, אבות, ילדים, פעוטות ותינוקות. (כולל גם בגדי נשים וגברים במידות גדולות).
  • הנעלה
  • שירותים מיוחדים המיועדים לאמהות ומשפחות
  • פריטים לגבר – בלוגריות אמהות אוהבות לסקר מוצרים עבור הגברים שבמשפחתן
  • מתנות, מיוחדות ל-Valentine’s Day, יום האם, יום האב, לסיום הלימודים ולתקופות חגים
  • גאדג’טים קטנים
  • מוצרים טכנולוגיים לשימוש ביתי
  • מוצרי טיפוח לגוף ולשיער (מייקאפ, קרמים, שמפו, טיפוח לציפורניים, וכד’)
  • מוצרי ניקוי

כיצד Wendy’s Bloggers עובד אתך?

נוח ופשוט לעבוד עם Wendy’s Bloggers. אחרי שתחליט איזה מהמוצרים או השירותים של חברתך תרצה להעביר לסיקור הבלוגריות, Wendy’s Bloggers תבנה מסגרת עבודה הכוללת:

  • נושא יצירתי לסיקור/שי לחלוקה
  • לוח זמנים

עם הסיכום על מסגרת העבודה Wendy’s Bloggers תבצע את המשימות הבאות:

  • כתיבת קווים מנחים לבלוגריות עבור המוצר/ים הנבחר/ים
  • גיבוש קבוצה של עד 35 בלוגריות אמהות להשתתף בסיקור המוצר ובהגרלת השי
  • וידוא שכל בלוגרית תיצמד לקווים המנחים
  • בדיקה של כל החומרים הכתובים (דפי מוצר, הודעות לעתונות, וכד’) על מנת להבטיח ש: 1) כלולים בחומר מונחים ומילות מפתח לחיפוש באינטרנט, לינקים ומסרים של המותג. 2) שהמידע כתוב בנוסח המותאם לבלוגריות כך שיוכלו לשלב אותו בסיקור המוצר שיכתבו.
  • כתיבה ועריכה של הודעה לעתונות בנושא הקמפיין למוצר בבלוגים של אמהות והפצתה בשירות תפוצה בכיסוי כלל ארצי בארה”ב
  • אריזה ומשלוח של המוצרים לנסיון לכל בלוגרית ואישור קבלה.
  • משלוח במייל לכל בלוגרית – חומרי רקע, תמונות, לוגו והיפרטקסטים
  • קשר רציף עם כל בלוגרית לאורך כל תקופת הטיפול במטרה לענות על שאלות, בעיות, ולוודא שהסיקור והשי מנוהלים בטווח זמן רצוי
  • קריאת כל אחד מהסיקורים על מנת לוודא דיוק בעובדות. במידה ויש לבצע שינוי כלשהו בטקסט, יצירת קשר עם אותה בלוגרית לתיקון
  • אריזה ומשלוח של כל מוצר שניתן כפרס לזוכה בהגרלה בבלוג
  • הצגת התוצאות הסופיות, כולל: מספר צפיות בעמודי הסיקור, יוניקים וכניסות
  • קבלת משוב מהבלוגריות האמהות.

לאיזה תוצאות ניתן לצפות בעבודה עם Wendy’s Bloggers?

כל קמפיין של Wendy’s Bloggers כולל 35 בלוגריות אמהות שיחד מייצרות מינימום של 1,750,000 יוניקים בחודש, ו-2.5 מליון צפיות בעמוד בחודש באתרים השונים.

כל אמא בלוגרית תשתמש במגוון של מדיות חברתיות כולל: פייסבוק, טוויטר, Pinterest, לינקדאין, אינסטגרם, Google+, פליקר, ואחרים, כדי לייצר תנועה ולקדם את סיקור המוצר וההגרלה.

הפצת הודעה לעתונות על הקמפיין ב-Wendy’s Bloggers – מאושרת ע”י הלקוח. בתפוצה ע”י כלי הפצה חוצה מדינות בארה”ב, למדיה בתחום צרכנות ומסחר, ולאתרי חדשות מרכזיים.

מה עלות קמפיין ב- Wendy’s Bloggers?

העלות תלויה במספר הבלוגריות שתרצו להגיע אליהן ומספר הסיקורים והשי לחלוקה שאתם מתכננים במהלך 12 חודשים.

מי זו וונדי?

 וונדי היא וונדי הירשהורן, “הלוחשת לבלוגריות האמהות”. לוונדי 25 שנות נסיון ביחסי ציבור ובניית תדמית מותג ללקוחות כמו: Dr. Pepper, Ernst & Young, Louis Vuitton, Pfizer, בירה של Sam Adams ועוד.

וונדי היא מהחלוצות בזירת הבלוגריות האמהות. היא בנתה רשת נאמנה של בלוגריות אמהות המסקרות באופן קבוע את מוצרי הלקוחות שלה באתריהן. יחד, הן מייצרות מליוני צפיות שמביאות מעל 175,000 כניסות להגרלה על מוצר בתפוצה של כל בלוגרית.

וונדי משמשת כמגשרת בין המותג לבין הבלוגריות האמהות. היא מוודאת שהצרכים והציפיות כל שני הצדדים תואמים. וונדי ממליצה רק על מוצרים טובים, ועובדת אך רק עם בלוגריות אמהות שעומדות בסטנדרטים המקצועיים שלה.

וונדי יצירתית, משעשעת, ומקצוענית. היא האדם המתאים  למותג שלך בעולם הבלוגים.

אפשר לראות דוגמאות לעבודה של  Wendy’s Bloggers?

להלן שתי דוגמאות לקמפיינים:

רוד סטיוארט, האלבום “Merry Christmas, Baby”

חברת התקליטים של רוד סטיוארט, Verve Music Group, רצתה לייצר באזז מוקדם באמצעות בלוגים לדיסק Merry Christmas, Baby”" – האלבום הראשון של סטיוארט לחג המולד.  המשימה בוצעה! חודש לפני החג, הדיסק הוכתר כאלבום פלטינה ע”י איגוד תעשיית התקליטים האמריקאי. מעל מליון עותקים נמכרו. 34 בלוגריות אמהות יחד עם אתר CelebrityCafe.com השתתפו בקמפיין. הם ייצרו 4.9 מליון צפיות ו-187,474 כניסות. להלן קישורים לשלושה מהסיקורים בבלוגים:

 

 

Balance Bar חטיף בריאות אמריקאי –

יום ה-S’mores Day  הלאומי נחגג מדי שנה ב-10 באוגוסט. S’mores הוא שמו של קינוח אמריקאי מסורתי שנוהגים לאכול בחוץ כשיוצאים לקמפינג, על בסיס מרשמלו וביסקוויט עם שוקולד. המועד החגיגי המיוחד, הזה של 10 באוגוסט, נבחר כדי לקדם את Balance Bar, מחטיפי האנרגיה/הבריאות הוותיקים של אמריקה. השתתפו 27 בלוגריות ומגזין האינטרנט TheCelebrityCafe.com . הם ייצרו 3.5 מליון צפיות ו-173,000 כניסות להגרלה על שי. להלן קישורים לשלושה מהסיקורים: